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1月16日至17日，由杭州日燦文化傳媒有限公司、北京九麥文化傳播有限公司、城市中國、鄉(xiāng)村農創(chuàng)聯(lián)盟、中國IP商學院、鄉(xiāng)村網紅學院、刀魚直播共同主辦，浙江永續(xù)農業(yè)品牌研究院、芒種品牌管理機構等單位聯(lián)合主辦的“新物種品牌領袖大會暨2019企業(yè)開年第一課”在杭州盛大舉行。
大會揭開了品牌IP新物種歷史嶄新的一頁。此次大會出席嘉賓有中國IP商學院院長聶凡鼎，喜馬拉雅副總裁、著名智能AI音響“小雅”設計師李海波，小罐茶創(chuàng)始人、于小菓創(chuàng)始人于進江，江小白首席顧問葉明，農民日報高級記者、芒種品牌管理機構專家委員蔣文龍，財經早餐、財經頭條APP創(chuàng)始人兼CEO許征宇等多位行業(yè)大咖共同商討關于“新物種”企業(yè)品牌IP的改革升級以及在現(xiàn)實中將如何落地品牌IP的升級，做到商業(yè)價值最大化。
新物種品牌領袖大會官方海報
以“鄉(xiāng)村網紅服務鄉(xiāng)村振興”為使命的“鄉(xiāng)村網紅學院”也在大會上正式啟動。浙江傳媒電影學院副院長李晉林，浙江大學智慧農業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究中心副主任杜英森，農民日報高級記者、芒種品牌管理機構專家委員蔣文龍，芒種品牌管理機構副總經理楊巧佳，燧人影像總導演蔣憑軒，刀魚直播創(chuàng)始人張勇斌等嘉賓共同上臺揭牌。
杜英森在發(fā)言中談到，鄉(xiāng)村網紅學院所要做的不僅僅是普通培訓學校單純技能的提供，更重要的是要建設一套符合社會價值觀的正能量網紅的培育機制和標準體系，創(chuàng)造出一種服務鄉(xiāng)村振興的新動能，孵化出無數創(chuàng)新的商業(yè)模式。
芒種品牌管理機構作為聯(lián)合主辦單位之一，在農業(yè)品牌創(chuàng)建理念上，與大會不謀而合，主張“傳承”與“創(chuàng)新”相結合，通過發(fā)掘品牌的文脈資源，賦予并打造品牌IP。如，以中國傳統(tǒng)文化與中國人參文化為背書所打造的“國之精典、人之根本——長白山人參”區(qū)域公用品牌、以山東濟寧雄厚的儒家文化底蘊為框架所構建的“濟寧禮饗”區(qū)域公用品牌等等，讓消費者們從文化中走進品牌，從品牌中了解文化，成就價值共建。